2015-11-24 11073
11月23日晚,聯(lián)建光電發(fā)布公告,披露本次停牌期間收購的4家標(biāo)的資產(chǎn)均為互聯(lián)網(wǎng)傳媒及戶外廣告業(yè)務(wù)方向的公司。公告正文顯示,聯(lián)建光電此次斥資7.999億收購深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司88.88%股份(以下簡稱深圳力瑪)、4.96億收購上海勵唐營銷管理有限公司100%股份(以下簡稱勵唐營銷)、3.64億收購山西華瀚文化傳播有限公司100%股份(以下簡稱華瀚文化)、3億收購北京遠(yuǎn)洋林格文化傳媒有限公司100%股份(以下簡稱遠(yuǎn)洋傳媒)4家標(biāo)的公司。
據(jù)了解,深圳力瑪主要為廣大企業(yè)客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的營銷服務(wù);華瀚文化為以戶外媒體資源為主的媒體運(yùn)營商;勵唐營銷是從事活動傳播的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理業(yè)務(wù)的公司;遠(yuǎn)洋傳媒主要基于自身在全國范圍內(nèi)整合的第三方戶外媒體資源,向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案,開展戶外廣告代理發(fā)布服務(wù)。經(jīng)與各標(biāo)的資產(chǎn)方協(xié)商,標(biāo)的資產(chǎn)交易對價為總計(jì)19.6億元,收購均采用現(xiàn)價與股權(quán)相結(jié)合的方式,其中現(xiàn)金占比32.74%,股權(quán)占比67.26%,16年業(yè)績備考合計(jì)1.48億元。
聯(lián)建光電在2014年年報(bào)中提出要以“持續(xù)并購,融合發(fā)展”方式進(jìn)行“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略布局。此次收購前,公司已通過設(shè)立聯(lián)動文化,收購分時傳媒、友拓公關(guān)、精準(zhǔn)分眾、易事達(dá)等公司,以公關(guān)服務(wù)、戶外媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字設(shè)備為核心模塊,形成軟硬一體化、數(shù)字化線上線下整合傳播平臺。公司于2015年6月30日啟動實(shí)施重大事項(xiàng),最終確定該4家標(biāo)的公司實(shí)施重大資產(chǎn)重組事項(xiàng),分別涉足搜索引擎廣告、戶外媒體運(yùn)營、一站式戶外廣告服務(wù)、活動傳播創(chuàng)意策劃等業(yè)務(wù),將繼續(xù)深化公司戰(zhàn)略,拓展線上線下業(yè)務(wù)的規(guī)模,推進(jìn)線上互聯(lián)網(wǎng)和線下戶外廣告的融合,增強(qiáng)綜合營銷實(shí)力,全力進(jìn)軍戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億市場。
公告內(nèi)容顯示,此次交易是聯(lián)建光電基于打造“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略指引下,積極完善相關(guān)業(yè)務(wù)鏈條、提升公司傳播業(yè)務(wù)綜合實(shí)力的重要舉措。本次交易前,聯(lián)建光電“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的雛形已經(jīng)建成,確立起數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等幾大核心業(yè)務(wù)。本次交易進(jìn)一步完善了“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的構(gòu)架,將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,增強(qiáng)了戶外廣告營銷的能力。
有分析人士指出,收購深圳力瑪增強(qiáng)了聯(lián)建在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力,擴(kuò)展線上廣告代理業(yè)務(wù)的規(guī)模和發(fā)展空間,從而提高客戶綜合服務(wù)能力;借助華瀚文化在太原的影響力,聯(lián)建將批量式取得太原市的優(yōu)質(zhì)戶外廣告媒體資源,同時實(shí)現(xiàn)對太原本地廣告客戶的覆蓋,也是公司在全國范圍內(nèi)展開地方性廣告公司收購的重要實(shí)踐;收購勵唐營銷,聯(lián)建的活動營銷細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力將顯著提升?;顒訝I銷屬于公關(guān)業(yè)務(wù)范疇,勵唐營銷與友拓公關(guān)在公關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域各有所長和側(cè)重,二者的結(jié)合,有利于提升聯(lián)建光電品牌公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的綜合競爭力;收購遠(yuǎn)洋傳媒將增強(qiáng)公司在戶外廣告代理業(yè)務(wù)的地位。從客戶細(xì)分行業(yè)看,遠(yuǎn)洋傳媒在汽車子行業(yè)擁有較強(qiáng)的競爭實(shí)力。借助本次收購,聯(lián)建有望以下游細(xì)分行業(yè)為切入口,發(fā)揮現(xiàn)有傳播業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。本次交易將進(jìn)一步完善聯(lián)建光電 “數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的整體布局,無縫對接受眾戶外行為軌跡。隨著聯(lián)建光電布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),同時進(jìn)一步提升戶外廣告實(shí)力,有望在線上、線下兩大廣告渠道掌握重要抓手,為客戶提供渠道更為全面、種類更為豐富的廣告營銷服務(wù),通過合理配置線上和線下廣告渠道,為客戶提供綜合性廣告和傳播服務(wù),打造數(shù)字戶外傳媒第一股。
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